9 листопада 1989 року, у день падіння Берлінської стіни, Руді Шпрюґель зареєстрував JAKO Sportartikelvertriebs GmbH. Ідея була простою і сильною: швидко та надійно забезпечувати клуби рідного регіону Hohenlohe футбольною формою й тренувальними костюмами. Назва JAKO походить від річок Jagst і Kocher, а першим місцем роботи став гараж брата у маленькому містечку Stachenhausen.

Перші роки перевершили очікування: JAKO швидко зростав, і гараж став замалим для нових масштабів. Руді Шпрюґель разом із п’ятьма співробітниками переїхав до сусіднього Hollenbach. Саме там з’явилася перша частина майбутньої штаб-квартири JAKO — невеликий склад з офісними приміщеннями.

До свого 10-річчя JAKO вийшов на рівень німецької Бундесліги. Бренд екіпірував 1. SC Freiburg, і це стало однією з перших великих спортивних історій, за якими в майбутньому послідували нові партнерства та перемоги. Для компанії це був знак: шлях від гаража до професійного футболу пройдено.

У 2009 році бренд отримав оновлений синій візуальний образ. Кольори були натхненні річками Jagst і Kocher, які лежать в основі назви та ідентичності JAKO. Новий логотип із двома білими символами річок став сучасним знаком походження бренду, а згодом до нього додалися динамічні JAKO Dots.

Кожен сильний бренд має власні впізнавані елементи дизайну. Для JAKO такими символами стали два елементи логотипу, що уособлюють річки Jagst і Kocher, а у 2014 році до них додалися JAKO Dots. Чотири динамічні круглі елементи з’явилися на більшості продуктів бренду і стали частиною його спортивної айдентики.

ФК «Оболонь – Бровар» одягнувся у JAKO. Це перша українська професійна футбольна команда, одягнена у ТМ JAKO. За результатами дослідження Markt intern ТМ JAKO визнано найкращим брендом 2018 року в Німеччині.

Руді Шпрюґель перейшов на посаду голови наглядової ради та передав операційну відповідальність новому правлінню. До нього увійшли його доньки Надін і Івон Шпрюґель, а також Tobias Röschl і багаторічний член правління Markus Frank. Попри нову управлінську структуру, JAKO залишився сімейним бізнесом.